این رویکرد در حالی مطرح می‌شود که متا، با وجود صرف میلیاردها دلار برای توسعه هوش مصنوعی و زیرساخت‌های مرتبط، همچنان در مقیاس‌پذیری فناوری‌های خود با مشکل روبه‌رو است. انتخاب احتمالی گوگل به‌عنوان شریک فناوری، نشان‌دهنده دشواری‌های متا در بهره‌برداری از مدل‌های داخلی و نیاز به همکاری با رقبای مستقیمش در بازار تبلیغات آنلاین است. هر دو شرکت در آخرین گزارش‌های مالی خود تأکید کرده‌اند که سرمایه‌گذاری در هوش مصنوعی موجب رشد عملکرد هسته‌ای تبلیغات آن‌ها شده است.پیش‌تر نیز گزارش شده بود که متا در حال بررسی همکاری با گوگل یا شرکت اوپن‌ای‌آی است تا از فناوری آن‌ها برای توسعه قابلیت‌های چت‌بات «متا ای‌آی» و ارتقای خدمات هوش مصنوعی در اپلیکیشن‌های اجتماعی خود مانند اینستاگرام و واتس‌اپ بهره ببرد. این مذاکرات تازه نشان می‌دهد رقابت میان غول‌های فناوری می‌تواند همزمان به شکل همکاری استراتژیک نیز ظاهر شود، به‌ویژه زمانی که پای تبلیغات دیجیتال و داده‌های کلان در میان باشد.